Las redes sociales mejoran el posicionamiento
Un nuevo estudio revela que las redes sociales pueden mejorar el posicionamiento de un sitio web en los rankings de los buscadores. El estudio ha sido realizado por la compañía Tasty Placement, especializada en el SEO y el diseño digital; y el objetivo es el de descubrir la incidencia de las redes sociales en el posicionamiento.
Para realizar este estudio crearon seis sitios web localizados en seis ciudades de tamaño similar en los Estados Unidos. Estos sitios tenían la misma temática, y en el nombre del dominio contenían el nombre de la ciudad y el servicio a domicilio específico. Por ejemplo: www.ciudad-servicio. Pasados diez meses, el sitio número seis se utilizó como referencia y los otros cinco se promovieron utilizando una única campaña en las redes sociales con el fin de incrementar los siguientes valores:
- Promoción en Facebook con “compartir” y “me gusta”
- Seguidores de una página de fans de Google Plus para empresas
- Votaciones del botón +1 de Google
- Tweets i Retweets en Twitter
- Seguidores en Twitter
Ellos mismos aseguran que el estudio no fue estadísticamente perfecto porque la muestra de datos a tener en cuenta era pequeña, pero fue suficiente para medir el impacto que las redes sociales tienen en los resultados de búsqueda.
Los resultados del estudio en las redes sociales
Los resultados de este estudio se han ordenado de mayor a menor impacto, es decir, de la red social que más ha mejorado la posición de una página en los rankings a la que menos lo ha hecho. Por lo tanto, la puntuación indicada representa las posiciones escaladas o descendidas, según sea el caso.
La red social de Google Plus es la que más incrementó el posicionamiento web, según el estudio.
100 seguidores en Google Plus para empresas. Puntuación 14,63.
Se promocionó la principal página a través de sus conexiones sociales y se consiguieron 100 seguidores vinculados a una página de fans de Google Plus para empresas.
300 votos en el botón +1 de Google. Puntuación: 9,44.
Se consiguieron 300 votos del botón +1 de Google en la página principal del sitio web a través de sus conexiones sociales.
Promoción en Facebook: 70 “compartir” y 50 fans. Puntuación: 6,9.
También se hizo la promoción de una página de destino a través de sus conexiones sociales y se obtuvo 70 comparticiones en Facebook de la página principal y se consiguió 50 fans con el botón “me gusta”.
50 tweets y retweets en Twitter. Puntuación: 2,88.
En este caso se compartió el sitio de destino a través de sus conexiones en Twitter con tweets originales apuntando a la página principal. En total, 50 tweets.
1000 seguidores en Twitter. Puntuación: -1,22 (negativa).
En el último caso, se consiguió 1000 seguidores en una cuenta de Twitter que contenía un vínculo a la página principal del sitio. El resultado no incrementó, y podría ser que el descenso sea debido a otros factores.
Sin actividad social. Puntuación: -0,11 (negativa).
Este es el sitio web de referencia en el que no se realizó ningún tipo de campaña de Social Media Marketing. El resultado es que se mantiene donde estaba; no hubo cambios significativos.
La conclusión es que las redes sociales mejoran el posicionamiento web, y la que más es la red social de Google Plus a través de sus páginas de seguidores y de sus votos en el botón +1. Es recomendable centrarse en estas dos funciones del gigante y, a la vez, diversificar las estrategias en los medios sociales; depender de más de un factor social en el SEO le resta volatilidad en las campañas de márqueting digital.
…y que es mejor, usar ME GUSTA o COMPARTIR en facebook?…y para posicionamiento, hay que darle mas importancia a GPlus o Faceboook?
Buenas. El hecho de usar el botón de “compartir” de Facebook tiene el mismo efecto que si usas el botón “me gusta”, es indiferente y tiene la misma fuerza a nivel de SEO. En ambos casos sube el contador y se genera una página en la memoria caché de Facebook utilizando la información de Open Graph que tengas configurada. Si usas WordPress, hay varios plugins que te añaden esta información, y luego puedes limpiar y corregir la información de estas páginas generadas con la herramienta Debugger, antes conocida como Linter: https://developers.facebook.com/tools/debug. Esto también es muy importante para el SEO específico en Facebook.
Según este estudio, los +1 de Google Plus son los que más ayudan al posicionamiento. Te recomiendo que lo pongas en todas las páginas que quieras posicionar; no hará milagros porque hay muchos más factores para posicionarse bien en los rankings, pero todos los factores suman.
¡Saludos!